如何制定制胜的黑色星期五和网络星期一策略

Naeem01

广泛匹配关键词 广泛匹配关键字可帮助广告商解决拼写错误和同义词问题。假设我正在开展高露洁牙膏的商品推广活动。在关键字“toothpaste”上使用广泛匹配类型将使我的广告在有人搜索“ tothpaste ”或“ tootpaste ”时填充。 短语匹配 每当有人在长尾搜索短语中包含指定短语时，短语匹配关键字就会触发您的赞助产品广告。如果我在关键字“美白牙膏”上使用词组匹配类型，当有人搜索“美白牙膏”或“高露洁美白牙膏” 、“高露洁美白”、“手臂和锤子美白牙膏”、“待售美白牙膏”时，我的广告就会填充”之类的。 完全符合 精确匹配是限制性最强的匹配类型。它只允许您的赞助产品广告根据您出价的确切短语进行填充。如果我对“高露洁牙膏”一词进行精确匹配，那么只有当有人逐字搜索“高露洁牙膏”时，我的广告才会出现。此匹配类型不考虑拼写错误或同义词。 亚马逊赞助产品活动规划 有了匹配和出价类型的帮助，下一个问题就很简单了：您从哪里开始规划？你可以去 10 个不同的数字营销机构，得到 10 个不同的答案。Premiere Creative 的团队喜欢从自动关键字定位开始。

旦您构建了包含所有相关信息的最佳亚马逊产品详细信息页面，亚马逊的自动出价技术将通过算法对其进行扫描，识别您的产品竞争对手，并生成最佳关键字、匹配类型和每次点击费用的列表以用于出价。 在关键词研究方面，自动定位承担着繁重的工作。一旦亚马逊的智能出价技术为您的关键字出价策略奠定了基础，您就可以进行自己的分析，看看哪些有效，哪些无效，并在您使用一些额外的手动定位时进行相应调整。 亚马逊赞助的品牌活动 亚马逊品牌推广广告和商品推广广告有几个共同点。首先，自 2018 年 9 月起，它们才被标记为“品牌推广”广告。在此之前，电话号码清单 这些单元被称为“亚马逊标题搜索广告”，并位于“AMS”（亚马逊营销服务）的保护伞下。在 2018 年 9 月之前，当亚马逊将其所有营销产品置于“亚马逊广告”之下时，整套营销服务都位于三个容易混淆的标签下：AMS（亚马逊营销服务）、AMG（亚马逊媒体集团）和 AAP（亚马逊广告）平台）。 赞助品牌单位 这些横幅广告是根据亚马逊搜索结果页面上的搜索而填充的。它们是关键字驱动的，就像赞助产品广告一样。投放赞助品牌广告的广告商对关键字进行出价，当用户搜索这些关键字时，他们选择的广告创意就会填充。



赞助品牌广告 这些广告排列在亚马逊搜索结果页面顶部的行中。尽管它们在结构上在某些方面与赞助产品广告相似，但这两个单元之间的差异很大。品牌推广广告是消费者在亚马逊上搜索商品时首先与之互动的东西。与亚马逊商品推广广告不同，亚马逊品牌推广广告允许广告商同时展示多种商品的照片和商品信息（最多 3 个唯一的 ASINS，或亚马逊标准识别码）。 这两个重要的亚马逊广告单元之间的其他差异涉及广告商可以出价的关键字匹配类型。品牌推广关键字的工作方式与商品推广广告的关键字略有不同。 赞助品牌广告关键字匹配类型 品牌产品关键字：这些术语结合了您销售的产品和品牌名称。假设您是像埃尔默这样的公司的竞选经理。您的营销目标是将流量从亚马逊搜索结果页面吸引到 Elmer's Gluesticks 和 School Glue 的产品详细信息页面。您的创意将包括每个产品页面的链接、照片以及每个产品的描述。