让消费者在搜寻您的品牌名时

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目录 从用户的角度思考 关键字沟通策略 透过工具找出有流量的关键字 按主题分类 关键字具体明确，不要太广泛！ 使用关键字规划工具：扩充关键字、提供关键字灵感、查看搜寻量与预估花费。 关键字后续优化 一、从用户的角度思考 挑选好的关键字就像是经营好网站内容行销一般，要先思考自己的目标族群是谁？ 他们有什么消费习性？消费者到底想要什么？是比价？还是会在乎内容规格？ 甚至在搜寻这项产品时，可能会想得知的资讯为何？ 借此依循消费者逻辑去思考相关关键词的方向，才能找到目标潜在客户。 接下来让我们一起来看以下电商网站的案例：卖鞋的电商网站 目标客群举例： 运动鞋：18-40 岁的学生或有在运动的上班族 女鞋：25-40 岁的上班族女性 慢跑鞋：热爱马拉松的跑者、


想减重的上班族 篮球鞋：18-25 岁热爱打篮球的学生 目标客群消费习性：一阵子会 电报号码数据 汰旧换新、常喜新厌旧、会比价、注重样式及实用性吸引目标客群的点：有没有明星代言人、款式、折扣金额、优惠活动 二、关键字沟通策略 关键字百百种，到底优先执行什么类型的关键字？ 关键字我们可以简单分成三大类：品牌字、产品字、消费者需求通用字。 品牌字：目的为防守，可以看见您，防守竞品的进攻。 产品字：当消费者还没选定要哪间品牌的产品时，会先搜寻产品字，这为产业竞争的大字，是为品牌进攻关键字。 消费者需求通用字：当品牌字及产品字做足一定的量，可以在扩张招揽更多有潜在需求的消费者，扩大品牌声量，此为品牌的形象连结。




在关键字选择的部分，可以先思考本次执行关键字广告的目的目标为何，如果为形象曝光，可以选择品牌字搭配产品字及消费者需求通用字，关键字分层预算分级，全方位让消费者建立对品牌的印象。 但在预算有限的情况下，建议可以优先执行核心的品牌字，越核心的关键字转换率高，还有剩余预算时再接续执行产品字、消费者需求通用字。 三、透过工具找出有流量的关键字 这部分我们透过各种工具：如：Google Ads 关键字规划工具、Google Search Console、Ahrefs、Google 搜寻趋势、Google 搜寻建议，可以找到有流量的关键字 详细内容可以参考我们写的文章有详细的说明：关键字怎么选？ 11种实用关键字工具介绍，